中国教育在线讯 11月6日，由中国教育在线主办的“高考改革下的人才选拔与人才培养探索高峰论坛”在北京召开。论坛围绕“识变、应变、求变”的主题展开了深入研讨，同时中国教育在线高考研究院（拟）筹委会在现场宣布成立。来自全国25个省市240余所高校的400余名代表参加了本次活动。
“脑洞大开的宣传只是招式，背后才是内功。”浙江工商大学招生与就业指导处处长王忠华做《新高考背景下高校招生宣传如何与高中衔接》主题发言。在演讲中王忠华处长分享了高考改革的“浙江经验”、新高考背景下高校招生宣传的应对方向与宣传重点以及浙江工商大学的经验与反思。
高校招生宣传“脑洞大开” 竞争日趋白热化
“高等学校放下身段，充分利用微博、微信等新媒体平台，及时传递招生信息。”王忠华表示，目前高校在招生宣传上“脑洞大开”，这是高校宣传工作者的大胆尝试，反映了当前高校的开放、包容和自信，也拉近了大学与大众的距离，是教育改革的进步。同时，高招竞争日趋白热化，出现了一些“野蛮竞争、不讲规则”的现象。
结合自身的招生工作经验，王忠华建议，高校招生宣传应把握与高考改革的进展相适应、与高中需求相适应、与高校特色相适应的原则和事实营销与场景营销相结合、内容营销与视觉营销相结合、情感营销与文化营销相结合的方向。
新高考改革给高校招生宣传带来诸多变化和挑战
王忠华认为，当前的新高考改革给高校招生带来诸多变化和挑战：专业（类）直接面向社会，接受考生的评判和选择；生源质量出现分化，不同专业的录取分数差异较大；学生的知识结构存在差异，给教育教学带来新课题；考生成为选择主体，促进高校平等竞争。
针对这些变化，王忠华表示，高校应清楚高校高中教育衔接的痛点与方向，不断调整优化专业结构、推进专业综合改革，在人才培养方面抓质量，这是高校需要苦练的“内功”；另外也需要在招生宣传方面出新招、出新意，在大学与中学的衔接中见实效。
为了更好地应对新高考改革给高校招生宣传中带来的挑战，王忠华建议，高校应加强专业宣传、带动院系参与、整体打造学校学科的亮点与特色；此外还应加强第三方平台的合作，提高招生宣传工作的专业性和效率。
招生工作的 “浙商大”经验：走进去、提上去、做上去
“院系动起来，中学走进去；专业强起来，实力提上去；特色亮出来，口碑做上去。”谈到浙江工商大学过去三年的招生工作经验，王忠华总结了三句话。他表示，做好高校招生宣传，要打好舆论战，整体设计宣传方案；打好信息战，广泛拓展招生渠道；打好心理战，着力改善招生服务；打好攻坚战，逐步优化招生管理；打好协同战，统筹推进本科招生。（采写：李舒啸 摄影：林玮）
